Questa è la prima domanda che dovrò pormi, come azienda, quando vorrò uscire dal mercato nazionale. L’unica risposta è predisporre un’analisi dello scenario del quale vorrò fare parte. Dovrò capire e studiare chi sono i miei concorrenti, cosa sono in grado di offrire, quali canali di distribuzione utilizzano, quale strategia di prezzo, prodotto e promozione attuano per vendere. L’analisi mi permetterà quindi di conoscere il terreno sul quale ci si confronterà e il perimetro di azione che sarà consentito alla mia azienda. L’analisi di mercato che poi confluirà nella definizione di una vera strategia aziendale costituisce la premessa fondamentale per un buon piano di marketing. Pensare, definire ed agire sono i necessari passi da compiere prima di muovere dei pezzi su uno scacchiere internazionale.